Während viele Menschen Google für Suche und Werbung kennen und lieben, überschattet es tendenziell eine wertvolle kostenlose PPC-Marketingplattform: Microsoft Advertising von Bing.

Sie fragen sich vielleicht, ob sich Bing-Anzeigen lohnen? Funktionieren Bing-Anzeigen im Vergleich zu Google-Suchanzeigen? Die kurze Antwort ist ja, aber auch … vielleicht. Die wahre Antwort hängt von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Obwohl viele Unternehmen ihre Werbemaßnahmen mehr auf Google konzentrieren, gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Reichweite vergrößern und Wachstumschancen mit Bing Ads maximieren können.

Bis 2019 war die Suchmaschine Bing von Microsoft für mehr als 936 Millionen monatliche Suchanfragen verantwortlich. Bing ist die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine für die Desktop-Suche, was bedeutet, dass es Ihnen helfen könnte, Ihre Marketingreichweite über eine oft verworfene Plattform zu erweitern, wenn Sie darüber nachdenken, wie Menschen sie verwenden. Anfang dieses Jahres machte Bing mehr als 6 % des globalen Suchmarkts aus , und sein Werbenetzwerk ist groß genug geworden, um Microsoft mehr als 7,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr einzubringen.

Darüber hinaus können sich Bing-Anzeigen über das gesamte Werbenetzwerk erstrecken, was bedeutet, dass Werbetreibende Zugang zu hochwertigen Zielgruppen im gesamten Web erhalten.

Lohnt sich Bing-Werbung also?

Wir werden die wichtigen Fragen wie Reichweite, Kosten und Konversionsraten durchgehen, aber wir werden auch über einige der Funktionen sprechen, die Bing-Anzeigen einzigartig sind und sie als Marketingplattform hervorheben.

Was sind Bing-Anzeigen?

Das Konzept hinter Bing Ads ist im Wesentlichen das gleiche wie Google Ads. Microsoft Advertising ist eine Pay-per-Click-Plattform (PPC), die Ihnen dabei helfen soll, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern.

Bing-Anzeigen sehen in den SERPs größtenteils genauso aus wie Anzeigen bei Google, und ihre Gesamttitel- und Metadatenlänge ist ungefähr gleich. Bing Ads arbeitet mit einem Auktionssystem, das dem von Google ähnelt, bei dem Werbetreibende Nutzern, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, relevante Anzeigen zeigen können. Vermarkter können Suchschlüsselwörter auswählen, um eine Chance zu haben, dass ihre Anzeige auf Suchergebnisseiten erscheint, und zahlen eine kleine Gebühr für jeden Klick. Diese Form der Suchmaschinenwerbung bleibt eine der beliebtesten Formen der Internetwerbung, weil sie immer noch so erfolgreich ist. Alles, was benötigt wird, ist eine über das Microsoft Merchant Center eingerichtete Kampagne und ein Budget.

Mit Bing-Suchanzeigen erhalten Werbetreibende Zugang zu einem breiteren Spektrum potenzieller Kunden, und die Anzeigenplattform ermöglicht es Marketingfachleuten, auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen, die für sie wichtig sind.

Erreichen

Da Bing Eigentum von Microsoft ist, werben Sie auch auf Yahoo, AOL, MSN und verschiedenen Partner-Websites, wenn Sie mit Bing-Anzeigen werben. Ein großer Vorteil der Nutzung der Werbeoptionen von Bing besteht darin, dass Sie alle Lücken in Ihren Werbekampagnen füllen, die Ihnen möglicherweise entgehen, wenn Sie sich nur auf Google konzentrieren.

Obwohl Bing nur 6 % des globalen Marktanteils von Suchmaschinen ausmacht, erreichen Bing-Anzeigen immer noch 63 Millionen Nutzer. Wenn Sie keine Bing-Anzeigen verwenden, ist dies eine erhebliche Menge an verpassten Gelegenheiten.

Bing hat außerdem 936,5 Millionen monatliche globale Besucher und etwa 12 Milliarden monatliche Suchanfragen weltweit. Obwohl sein Marktanteil klein erscheint, wenn man sich den Prozentsatz der Benutzer ansieht, ist es wichtig zu beachten, dass Bing ständig wächst und sich verbessert.

Sie können Bing-Anzeigen nicht nur verwenden, um Ihre allgemeine Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, sondern Sie können auch eine breitere und spezifischere demografische Gruppe erreichen.

Demografie

Bing macht 30 % aller Suchanfragen in den Vereinigten Staaten aus und ist damit die zweitbeliebteste Suchmaschine in den USA. Bing macht auch 34 % aller Desktop-Suchen in den USA aus und hat ein monatliches Suchvolumen von 500 Millionen in den USA

Wenn Sie Ihre Produkte lokal oder hauptsächlich bei amerikanischen Kunden bewerben, sollten Sie die Verwendung von Bing-Anzeigen als Teil Ihrer Marketingstrategie in Betracht ziehen.

Bings Publikumsanteil nach Geschlecht zeigt auch, dass sie fast die gleiche Anzahl männlicher und weiblicher Benutzer haben, was bedeutet, dass es die gleiche Möglichkeit gibt, jeden in Ihrer Marketingstrategie anzusprechen. 

Wenn es um Alters- und Bing-Anzeigen geht und Sie Produkte an Millennials vermarkten, sind diese möglicherweise nicht der beste Ort, um Ihre Werbestrategie zu ergänzen. Wenn Sie jedoch ein älteres Publikum ansprechen, sollten Sie sich weiter mit dem Bing-Marketing befassen.  

Der größte Prozentsatz der Bing-Benutzer liegt zwischen 45 und 54 Jahren, und etwa ein Drittel der Benutzer hat ein Haushaltseinkommen von 100.000 oder mehr . Wenn Sie also beginnen möchten, ältere Kunden mit einem größeren entbehrlichen Einkommen anzusprechen, sind Bing-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, sie zu erreichen.

Bing hat auch eine große Anzahl verheirateter Benutzer und Benutzer mit Kindern. Etwa 51 % der Bing-Nutzer sind verheiratet und 45 % haben Kinder, die zu Hause leben. Die Verwendung von Bing-Anzeigen bedeutet noch mehr Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu erweitern, um mehr Familien einzubeziehen.

Abhängig von Ihrer Zielgruppe kann Ihnen die Verwendung von Bing-Anzeigen dabei helfen, die Personen zu erreichen, die Sie mit Ihren aktuellen Marketingstrategien noch nicht erreichen. Wir empfehlen Ihnen, die Bereiche zu bewerten, in denen Ihre aktuelle Strategie möglicherweise fehlt, um Ihr gewünschtes Publikum zu erreichen, und möglicherweise Bing-Anzeigen einzubinden, um Ihre Strategie zu verbessern.

Kosten

Obwohl bezahlte Werbebudgets je nach Branche schwanken, sind Bing-Anzeigen in der Regel sehr erschwinglich (obwohl die Erschwinglichkeit hauptsächlich von Ihrem Budget bestimmt wird). Viele argumentieren, dass die niedrigeren Kosten direkt mit der Tatsache zusammenhängen, dass Bing einen viel geringeren Anteil am globalen Suchmarkt hat, was bedeutet, dass es weniger Wettbewerb um Schlüsselwörter gibt. Außerdem ist die Erstellung eines Microsoft Advertising-Kontos an sich kostenlos, die einzigen Kosten, die mit Ihren Anzeigen verbunden sind, sind das Budget, das für Keyword-Gebote erforderlich ist.

Für viele Branchen bedeuten diese niedrigeren Kosten jedoch, dass Klicks günstiger sind und Sie mehr für Ihr Geld bekommen. Wenn es um Bing-Anzeigen und Google Ads geht, betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Bing weniger als die Hälfte der durchschnittlichen Kosten von Google-Anzeigen.

Davon abgesehen könnten Sie hypothetisch Ihr Werbebudget mit Bing-Anzeigen verdoppeln , dies hängt jedoch von Ihrer Branche ab, und wir empfehlen Ihnen nicht, mit Bing alle Eier in einen Korb zu legen, nur um Ihr Budget zu verdoppeln.

Nehmen Sie sich die Zeit, die Kosten für Keywords in Ihrer Branche zu recherchieren und sie mit den Kosten für Bing-Anzeigen zu vergleichen. Wenn es die Möglichkeit gibt, Ihre Reichweite zu vergrößern und weniger von Ihrem Werbebudget auszugeben, möchten Sie vielleicht damit beginnen, einen Teil Ihrer Mittel Bing Ads zuzuweisen. Mit Hilfe einer PPC-Verwaltungsfirma können Sie Keyword-Recherche und Erkenntnisse darüber erhalten, welche Kampagnenstrategien für die KPIs Ihres Unternehmens am besten geeignet sind. Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Bing-Werbung den Aufwand wert ist, erhalten Sie Einblicke von einem Expertenteam, um herauszufinden, wie das Targeting wichtiger Keywords auf der Bing-Plattform Ihrem Unternehmen helfen kann.

Lohnen sich Bing-Anzeigen angesichts der Kosten? Die benutzerdefinierte Natur von PPC-Anzeigen und die Möglichkeit, Ihr Budget festzulegen, bedeutet, dass Sie so viel oder so wenig ausgeben können, wie Sie möchten.

Klickraten

Bing-Anzeigen sind dafür bekannt, dass sie in den Suchbranchen Shopping und Finanzdienstleistungen höhere Klickraten aufweisen als ihr Konkurrent Google. Da Yahoo und MSN Finanzberichtsressourcen und Anzeigen in diesen Branchen anbieten, können sie ein hochinteressiertes Publikum erreichen, was ein höheres Engagement und höhere CTRs bedeutet.

Wie bei allem anderen gilt: Je besser Ihre Bing-Werbekampagne optimiert ist, desto besser ist Ihre Klickrate (CTR). Dies ist ein weiterer Bereich, in dem die Leistung mit der Pflege, Anpassung und Durchführung einer Kampagne mit Fachwissen und der Verwendung von Daten zur Feinabstimmung Ihrer Werbekampagnen verbunden ist.

Umrechnungskurse

Bing PPC-Anzeigen haben tendenziell ein höheres Engagement und Post-Click-Landing-Pages, an die sie gesendet werden, jedoch liegt die durchschnittliche Conversion-Rate über alle Branchen hinweg bei etwa 2,94 %. Auch hier handelt es sich bei diesen Conversion-Raten um einen Durchschnitt aller Branchen, sodass diese Zahl je nach Ihrer höher oder niedriger sein kann.

Den Wert Ihrer Bing Ads-Kampagne zu rechtfertigen, kann einfacher sein, wenn Sie Metriken in der Microsoft Advertising-Oberfläche nachverfolgen. Bing bietet Benutzern die Conversion-Zielseite , um Conversion, Conversion-Rate, Umsatz, Cost-per-Acquisition (CPA) und Umsatz aus Werbeausgaben zu verfolgen. Diese Plattform ist hilfreich für Unternehmen, die eine neue Kampagne durchführen und sich fragen: „Funktionieren Bing-Anzeigen?“

Bings Werbe-Targeting-Funktionen

Bing-Anzeigen verfügen über eine Reihe von Targeting-Funktionen, darunter Markt, Standort, Wochentag, Geschlecht, Alter und mehr. Wo Bing-Werbung jedoch wirklich auffällt, sind die LinkedIn-Profil-Targeting- und Geräte-Targeting-Funktionen.

Die Targeting-Option für LinkedIn-Profile ermöglicht es Ihnen, bestimmte Personen oder Unternehmen zu vermarkten oder zu bewerben. Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie kontobasiertes Marketing betreiben.

Mit dem Geräte-Targeting von Bing können Sie basierend auf dem Gerätetyp und dem Betriebssystem des Benutzers zielen und verschiedenen Kampagnen unterschiedliche Zeitzonen zuweisen. Sie können sich auch dafür entscheiden, Ihre Anzeigen nicht auf Desktops anzuzeigen, um sich stärker auf mobile Nutzer zu konzentrieren.

Lohnt sich also Bing-Werbung?

Obwohl Bing nur einen kleinen Prozentsatz des Weltmarktanteils ausmacht, erreichen Bing-Anzeigen immer noch Millionen von Menschen. Wenn Sie sich jedoch fragen, ob sich Bing-Anzeigen lohnen, hängt das von den individuellen Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Bing-Anzeigenverwaltungsteam kann Ihnen dabei helfen, Ihre spezifischen Ziele und das mögliche Aussehen Ihrer Kampagne festzulegen. Dies ist ein Weg, den die meisten Unternehmen wählen.

Bing wächst langsam und steigert seit Jahren langsam seinen Anteil am Weltmarktanteil. Da die Mehrheit der Nutzer aus den USA stammt, bieten Bing-Anzeigen viele Möglichkeiten, Ihre Reichweite auf Menschen in den USA auszudehnen

Auch hier empfehlen wir Ihnen nicht, Ihr gesamtes Marketingbudget für Bing-Anzeigen auszugeben, aber es ist immer eine gute Idee, nach Bereichen zu suchen, in denen Sie Ihre Marketingbemühungen erweitern und neue potenzielle Kunden erreichen können.

Auch wenn Sie sich entscheiden, Bing-Anzeigen nur als Ergänzung zu Ihren anderen bezahlten Werbemaßnahmen zu verwenden, lohnt es sich, dies zu prüfen. Informieren Sie sich über die Kosten, um zu entscheiden, ob die Verwendung von Bing-Anzeigen für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Wir empfehlen, dass Sie Bing zu Beginn lange genug laufen lassen, um Daten zum Vergleich mit Ihren anderen PPC-Plattformen zu sammeln. Auf diese Weise können Sie eine Entscheidung treffen, die auf den individuellen Anforderungen Ihres Unternehmens basiert.